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在绝大部分产品都有多项竞品的时候,市场就已经变成了买家市场。如何让产品符合顾客需要、出现在顾客眼前,并能向顾客清晰明确地传达出这就是他所需要的商品,这是当下绝大部分卖家面临的问题。所以当下主流的想法就是站在顾客的角度思考问题,去了解顾客所需,解决顾客所需。
换位思考,作为一位消费者,在线上购物的时候,通过什么方式获取自己想要产品;在点开某个商品时,会关注哪些,价格?运费?评价?当卖家能够站在用户的角度思考这些的时候就已经离成功近了一步。
根据2020年Goat Consulting的调查数据显示,常规搜索的频率是品牌搜索的3倍,这也就意味着大部分买家更喜欢直接搜索“包包”,而不是“香奈儿包包”。宽泛的产品某个特性词进行搜索可以让买家有更多的选择,不仅仅是品牌、价格,还有配送方式、质量、适用场合等多个因素。而品牌搜索会限制大部分消费者的可选性。
同时该调查数据还显示大部分消费者并不知道搜索中的付费广告。亚马逊的广告位置大部分卖家都知道大概位置,比如搜索结果顶部、中间和底部。但是大部分买家并不知情,这也就意味卖家在广告位付出的成本不能影响买家的选择和决定。
这项调查显示大部分买家会尽量避免在亚马逊购买食品杂货等,这一类的产品相比其他的产品而言,面对的消费者更少、所能获得流量也会更少。
而搜索结果页面的产品展示图片会非常大程度上的影响买家的选择。如果图片模糊,给人以质量堪忧的感觉,就算是在顶部的广告位,也很难吸引到客流;相反如果产品图片质量好,能给浏览的买家一个好影响的话,该商品的点击量会增大很多,也就有更高的成交可能性。只有买家点击了产品,看到产品listing,这时候listing的一切才能发挥作用。
其实当卖家作为一个消费者去浏览的产品的时候,潜意识的操作往往是大部分买家的一部分缩影,因为人的行为习惯是受身边环境的影响形成的。作为消费者,我们会关心价格、质量、评论、运费、是否实用;作为卖家,就可以从这些角入手,能否给予具有竞争力的质量,高性价比的价格、运费在保障时效和产品完好性的情况下是否有运作的空间等。
当跳出卖家思维,换位思考后做出的决定和运营决策更具有亲和性,更有可能吸引买家。以上就是本期全部内容,关注嘉禾贝创,我们将持续更新新的资讯、动态,有疑问也可以评论区留言哟。
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